你最近有沒有被這么一段話洗腦：“什么是快樂星球，什么是快樂星球，如果你想知道什么是快樂星球的話，我現(xiàn)在就帶你研究。”在短視頻APP上，這段Rap憑借魔性帶感的歌詞，掀起了一股快樂星球風。隨后，美食版、時尚版、方言版、寵物版、外語版等各個領域模仿翻唱，引發(fā)了全民參與，累計作品播放量超過20億。
“快樂星球”不僅引發(fā)了娛樂狂歡，也帶來了商標搶注的熱潮。經(jīng)查詢，“快樂星球”自2021年2月份火出道以來，已被搶注46個相同名稱或類似的商標，商標狀態(tài)多為“商標申請中”，國際分類涉及方便食品、科學儀器等，申請人包括上海斗石餐飲管理有限公司，錢星虎等多家公司及自然人。
近年來，有關網(wǎng)絡熱詞以及公眾人物遭遇商標搶注的新聞，不時見諸媒體，公眾對此早就已經(jīng)見怪不怪了。基本上社會所有的熱點、焦點，都“難逃此劫”。
無獨有偶，近日，演員關曉彤為鹿晗慶祝31歲生日，引發(fā)全網(wǎng)在線嗑糖，二人在網(wǎng)絡平臺大秀恩愛，不少網(wǎng)友直呼嗑的“一鹿彤行”cp是真的。
當網(wǎng)友們還在討論著這對年輕小情侶恩愛的話題時，“一鹿彤行”商標竟然已被申請注冊，國際分類涉及廣告銷售、服裝鞋帽、餐飲住宿等。目前該商標狀態(tài)為商標已注冊，正等待實質(zhì)審查。據(jù)悉，最早搶注該商標的是一家餐飲公司，在鹿晗關曉彤公開僅3天后就搶注了。
明星的名字竟然成為商家打噱頭的盈利點，讓人感覺有些無語了，這種做法雖然很有商業(yè)頭腦，但卻涉嫌惡意搶注，行為并不被支持，尤其是就連鹿晗關曉彤二人的名字也沒幸免。某科技公司在2017年搶注了“鹿晗曉彤”的商標，狀態(tài)則顯示未公開，疑似還未申請下來。
將網(wǎng)絡流行語作為商標注冊使用，在一定程度上確實有益于企業(yè)拓展市場，但能憑借熱詞商標“一炮而紅”的企業(yè)屈指可數(shù)。同時，很多網(wǎng)絡流行語不具備商標應有的顯著特征，有的可能還存在有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響等情形，最終導致駁回。此外，目前最高院、商標局等相關部門都已經(jīng)明確了對惡意搶注商標行為的打擊態(tài)度，惡意搶注的商標除了可能會被宣告無效以外，還有可能會面臨行政處罰。
注冊商標需要量“利”而行，綜合考量相關“熱詞”本身的顯著特征等因素，并考慮其與自身所經(jīng)營的相關商品或服務的關聯(lián)性。要想贏得市場，最終還是要靠自身的商品質(zhì)量和服務水平來說話。
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